Updates de lo que está pasando en la industria de marketing digital

Te compartimos los últimos updates de marketing digital que debes de tomar en cuenta para optimizar tus estrategias y alcanzar tus objetivos.

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Asistente Virtual de Meta

  • La empresa dueña de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger, lanzó un nuevo asistente virtual y una experiencia de escritorio que incorporan resultados de búsqueda en tiempo real de Google y Bing. Esto significa que el asistente de Meta, que funciona con tecnología llamada Llama 3, puede buscar información directamente en estos motores de búsqueda y presentarte las respuestas más actualizadas.
  • Antes, el asistente de Meta solo utilizaba Bing. Ahora, al incluir a Google, los usuarios tienen acceso a una gama más amplia de información sin necesidad de cambiar de plataforma. Puedes usar el asistente para hacer búsquedas dentro de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger.

Google AI Overviews 

  • Google ha comenzado el despliegue completo de los resultados de búsqueda con inteligencia artificial impulsados por Gemini, también conocidos como «IA Overviews». Esto significa que verás cada vez más resultados de búsqueda enriquecidos con información adicional y comprensible, generada por un modelo de inteligencia artificial de Google llamado Gemini.
  • Estos resúmenes de IA te ayudarán a entender mejor la información que buscas. En lugar de solo mostrarte enlaces a páginas web, te ofrecerán un resumen conciso de los puntos clave, como si te respondieran la pregunta en un lenguaje sencillo. Además, los resúmenes de IA incluirán enlaces a las fuentes originales para que puedas profundizar en la información si lo deseas. Es como tener un pequeño ayudante de investigación a tu lado mientras navegas por internet.
  • La idea es que puedas encontrar la información que necesitas de forma más rápida y sencilla, sin tener que leer docenas de páginas web.

Filtración de documentos sobre el algoritmo de Google

  • En marzo de este año, se produjo una filtración masiva de documentos internos de Google que causó revuelo en la comunidad del SEO (Search Engine Optimization). Esta filtración reveló miles de páginas de documentación sobre el algoritmo de búsqueda de Google, ofreciendo una visión sin precedentes de su funcionamiento interno, algo que Google guarda celosamente.
  • La fuga, que provino de un aparente almacén interno de API de contenido de Google, contenía más de 14,000 características potenciales que posiblemente influyen en el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda. Esto significa que los expertos en SEO ahora tienen una idea mucho más clara de los factores que Google considera importantes para clasificar el contenido.
  • Algunos de los puntos clave revelados en la filtración incluyen diferentes tipos de PageRank (un sistema interno de Google para medir la importancia de una página web), la utilización de datos del navegador Chrome para el ranking, y la importancia que Google le da a la comprensión del contenido por parte de su sistema.
  • Si bien la información filtrada no revela la totalidad del algoritmo de Google (que sigue siendo un secreto muy bien guardado), sin duda representa un paso importante para los profesionales del SEO. Con este conocimiento, pueden desarrollar estrategias más efectivas para ayudar a los sitios web a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Perfil social de Google

  • Google está implementando una nueva función de perfil social que te permitirá ver, administrar y compartir reseñas escritas en las distintas plataformas de Google.
    Imagina que dejas una reseña positiva sobre un restaurante en Google Maps. Pues bien, con esta nueva función, esa misma reseña podría aparecer también en tu perfil de Google, junto a otras reseñas que hayas escrito en YouTube, Google Play Store o cualquier otro servicio de Google que permita dejar opiniones.
  • Esto te daría la posibilidad de centralizar tu historial de reseñas y compartirlas fácilmente. Por ejemplo, podrías compartir tu perfil de Google con amigos para que vean qué lugares te gustan o qué aplicaciones recomiendas.
  • Aún no se sabe exactamente cuándo estará disponible esta función para todos los usuarios, pero Google la está implementando gradualmente.

Los videos generan interacción

  • El video sigue siendo un factor clave para generar interacción. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo que los Reels ahora representan el 50% del tiempo que los usuarios pasan en Instagram. Mientras tanto, TikTok ha comenzado a probar videos de 60 minutos con un grupo limitado de usuarios en mercados selectos.
  • En resumen, las plataformas de redes sociales están apostando fuertemente por el contenido en video. Por un lado, Instagram, propiedad de Meta, ha visto un gran éxito con Reels, un formato similar a TikTok. Por otro lado, TikTok mismo está experimentando con videos de una hora de duración, lo que va más allá de su formato original de videos cortos.

Generación de Imágenes con IA

  • Google ahora ofrece herramientas de generación de imágenes con IA para campañas de Demand Gen. Esto significa que puedes crear imágenes de alta calidad para tus campañas simplemente proporcionando descripciones textuales (prompts).
  • Imagina que necesitas imágenes para un anuncio que promociona tu software de gestión empresarial. En lugar de contratar a un diseñador o buscar fotos de stock, puedes usar las herramientas de Google. Solo escribe algo como «una oficina moderna con gente trabajando en equipo en sus computadoras» y la IA te generará una imagen acorde a tu descripción.

Estas herramientas son una gran novedad porque te permiten:

  • Ahorrar tiempo y recursos: No necesitas depender de diseñadores o bancos de imágenes.
  • Probar ideas rápidamente: Puedes generar variaciones de una misma imagen con diferentes estilos o elementos.
  • Mantener el control creativo: Tú proporcionas las descripciones y Google se encarga de generar imágenes únicas y originales que se ajusten a tu marca.

Google anunció dos grandes novedades para anunciantes digitales:

  • 6 nuevas funciones impulsadas por IA para campañas Performance Max: Google Ads incorporó inteligencia artificial para optimizar tus campañas publicitarias. Estas nuevas funciones te brindan más control y te ayudan a obtener mejores resultados. No se especificaron las funciones en este resumen, pero seguramente podrás encontrar más detalles en el sitio web de Google Ads.
  • Mayor alcance publicitario con streaming: Google planea expandir sus alianzas con proveedores de streaming. Esto significa que los compradores de DV360 (plataforma de compra de publicidad programática de Google) tendrán acceso a un inventario más amplio de espacios publicitarios en servicios de streaming. En otras palabras, tus anuncios podrán aparecer en una mayor variedad de plataformas de streaming, aumentando el potencial alcance de tu campaña.

Click ID de Microsoft

  • Microsoft introdujo el Click ID, una herramienta que permite a los anunciantes rastrear las conversiones en su sitio web sin depender de la cookie de terceros de Microsoft.
  • Las cookies de terceros son utilizadas por muchas plataformas publicitarias para rastrear a los usuarios en internet y así poder atribuir las conversiones (ventas, registros, etc.) a los anuncios específicos que vieron. Sin embargo, las cookies de terceros están siendo eliminadas gradualmente debido a preocupaciones de privacidad.
  • El Click ID de Microsoft es una solución alternativa que permite seguir rastreando las conversiones sin necesidad de esas cookies. Esto significa que los anunciantes pueden seguir midiendo la efectividad de sus campañas publicitarias en Microsoft Advertising.

Anuncios Advantage+ Shopping de Meta

  • Meta le da un impulso a las campañas publicitarias enfocadas a ventas con una nueva opción para sus Anuncios Advantage+ Shopping. Se trata de una nueva funcionalidad de segmentación por audiencia que te permitirá llegar a personas interesadas en tus productos o servicios, pero que aún no han concretado una compra.
  • Esto significa que podrás dirigir tus anuncios a un público con mayor potencial de conversión. Piensa en ello como una red para pescar clientes indecisos que han visitado tu página web o han visto productos similares.
  • Además de segmentar la audiencia, también podrás ver cómo interactúa cada grupo con tus anuncios en los informes de la campaña Advantage+. De esta manera, podrás optimizar tu mensaje publicitario para diferentes segmentos, entendiendo cómo reacciona cada uno a tus promociones.
    En resumen, esta nueva función de Meta te permite:

    • Llegar a clientes potenciales: Focaliza tus anuncios en personas que han mostrado interés pero no han comprado.
    • Aumentar las conversiones: Consigue que esos clientes indecisos terminen realizando una compra.
    • Optimizar tu publicidad: Analiza el comportamiento de la audiencia para mejorar el rendimiento de tus campañas.

LinkedIn se sube a la ola del video con dos novedades para anunciantes B2B

  • Anuncios en TV Conectada (CTV): Al igual que otras plataformas, LinkedIn permite ahora incluir publicidad en televisores conectados a internet (CTV). Esto amplía el alcance de las campañas B2B a un público profesional que consume contenido a través de su Smart TV. Para lograr esto, LinkedIn se ha asociado con compañías como Paramount, Roku y Samsung Ads, permitiendo a los anunciantes incorporar anuncios de CTV dentro de sus campañas de marketing en LinkedIn.
  • Anuncios para Eventos en Vivo: Reconociendo la importancia de los eventos online para conectar con profesionales, LinkedIn también introdujo un nuevo formato publicitario específico para promocionar eventos en vivo. Estos anuncios permiten a las empresas captar la atención de su público objetivo antes, durante y después de la transmisión del evento, aumentando así el registro y la participación.

IA en TikTok

  • TikTok apuesta por la IA para facilitar la publicidad a las marcas. La plataforma reveló nuevas herramientas de inteligencia artificial y automatización para anunciantes. Estas novedades están diseñadas para ayudar a las marcas a crear anuncios publicitarios efectivos a gran escala, pero de manera más eficiente.
  • Imagina poder delegar tareas repetitivas o que requieren mucho tiempo en la creación de anuncios para enfocarte en la estrategia creativa. Eso es lo que pretenden lograr estas herramientas de IA.

¿Qué tipo de herramientas son? Todavía no se han revelado todos los detalles, pero el anuncio menciona las siguientes posibilidades:

  • Centralización de la creatividad: Tal vez puedas gestionar todo lo relacionado a la creación de anuncios en un solo lugar, desde la búsqueda de creadores hasta el desarrollo de herramientas creativas.
  • Optimización automatizada: La IA podría ayudarte a optimizar diferentes aspectos de tus anuncios, como la segmentación o las pujas, para mejorar su rendimiento.
  • Asistencia con el guión: Quizás la IA te ayude a escribir guiones o generar ideas para tus anuncios de vídeo.

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